奢侈品設計與市場戰略透析（系列）

「**介紹」

本課通過梳理全球奢侈品行業的發展過程和當前的形勢，分析世界知名的時尚與奢侈品品牌，運用奢侈品概念進行品牌營銷與奢侈品商業模式的運營方式， 以豐富詳實的品牌案例去分析比較，解釋奢侈品品牌發展所要面對的各種矛盾:永恒感和現代感之間的矛盾; 平衡美學價值與經濟價值之間的矛盾; 保持傳統又要融入新市場、新科技的矛盾等。探討奢侈品品牌營銷策略與產品設計的創新之道，以及奢侈品行業的未來發展與在中國市場的機會。

今天，西方奢侈品品牌三分之一的顧客是中國人，但許多中國人只知道它們是奢侈品，卻不明白它們為何是奢侈品，也不了解奢侈品品牌背后的戰略。奢侈品是人類本性和社會生活的重要組成部分，也一直是任何社會的主要社會學問題，因為它同時和社會分層、實用與浪費、財富分配緊密聯系。奢侈是個絕對概念，是一種生活方式，本身并不需要品牌。但在今天競爭激烈的商業環境中，卻是品牌造就了奢侈品。

在過去的20年中，奢侈品行業一直在增長，而它越是增長，越被奢侈品之夢和奢侈品喚起的核心意義所威脅。奢侈品的銷量越大，它的奢侈夢就越被稀釋。迫于業績增長壓力，很多品牌正在把原有的奢侈品戰略轉化為時尚產品戰略，而時尚產業與奢侈品產業其實是相反的兩個概念，稍有不慎就可能陷入泥潭。與此同時，互聯網文化與奢侈品之間的在核心價值上也是有矛盾的，對奢侈品品牌來說，擁抱互聯網到底是福是禍呢？無論如何，時尚與奢侈品品牌能為消費者創造價值，提供有靈魂的且具備無可比擬的性價比的產品才是王道。奢侈品世界的品牌推廣充滿著矛盾，但也是傳統與創新的結合之處。

在本期**中，不只是要“講故事”，而是通過具體的案例分析，講策略、說設計，在茫茫案例的對比中，發現奢侈品業的本質。讓我們一起來練就一雙火眼金睛吧！

「**收獲」

通過視頻**學習收獲知識，與老師在線溝通交流。**優秀學員可獲得參與陳老師工作室學習的機會，獲得專業方向指導。

「建議修讀對象」

修讀服裝與服飾設計專業的在校及畢業生 / 設計師 / 品牌管理，時尚及奢侈品愛好者