IP化生存時代新創品牌必修課（系列）

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創業者的市場

概要：作為一個創業者最錯誤的就是本能的追求安全感，找一個行業老大作為對手，盡管這樣會有一個明確的追趕目標，但實際上卻是將自己局限在了一個既有的套路中。同時本堂課為大家總結了一些成功人士的要點，一些并并非各種自傳中的特點。

象征性沉侵／新萬物有靈／儀式感復興

概要：象征性沉浸、萬物有靈、儀式感，都是一種象征，無論是中國追溯祖上姓氏源頭，還是典禮祭祀上的一舉一動，亦或是西餐正餐時的一道道菜式擺放，都是這樣一種象征。而本堂課也通過一種儀式向許多成功人士進行了致敬，并分析他們身上的特質。

品牌IP的幾個方面

概要：無論做的是影視，文化等新IP，或是品牌，產品等傳統IP，都來自一個由里到外層層分開的結構。通過對三位網紅IP的分析，用多種方向來進行解析，如產品，如商業，如包裝……

產品與商業的本質

概要：傳統廣告時代，大家極盡手段進行曝光，但現在顯然不行，因為曝光率越高，帶來的期望值也就越高，如果你的產品不夠好，那么差評率也會只顯示上升。所以現在，誠意是***的創意，誠意在今天，是發自內心去讓人去感動，同樣也會回味無窮。

品牌*IP*人格化

概要：品牌依托于具體產品，是消費者判斷產品的標識，而IP則是一種情感寄托，追求價值認同和文化認同。而超級品牌現在有著IP化的現象，IP消費往往是歸屬感消費。本堂課會降到產品，品牌背后自己的價值主張，以及其他關于品牌IP“人格化”的內容。

IP化內容的“天生帶感”

概要：本堂課通過對鬼吹燈、暴漫，一些自媒體的分析，來解析什么是創意初期的目光，在之后怎么樣來體現自己的IP個性，讓我們知道什么是有意味的形式，怎么讓一個IP天生帶感，去通過深研內容，去進行自流量的提升等……

好IP的打造手冊

概要：好的品牌IP是一個人，人性的洞見讓你的品牌更有熱度，但相對蕓蕓眾生，精彩的畢竟少，但精彩的人不同，每個人都有讓人值得記住的地方，這就是品牌人性化的重要性。如何用精彩的運營，故事，行動，營銷來打造一個好的品牌IP，請詳聽老師講解……

IP價值評估體系

概要：當我們手上有了一個IP后，我們如何去評估這個IP的價值？從內容值、亞文化、人格化、影響力等四個維度，三觀、跨介、社群規模，風格、標簽等十三個指標來進行評估。

IP衍生品的商業開發

概要：有了IP，如何做好IP+，那么多**的IP如何做好衍生品的。本堂課從小品到話劇，從音樂到電影，如海賊王，如HelloKitty，故宮等，通過一個個例子的解析，來讓我們了解IP衍生品的界定，以及他們是通過哪些核心去衍生的。

IP的跨界融合

概要：IP的跨界融合，代表了IP間的互相賦能，一個IP可以和許多的基因相糾纏，而這個相加絕對不會是A+B，而是（A+B）的N次方，幾乎可以進行無限的衍生。正是由于IP可以進行無限的跨界，產品注入新生命，所以任何面向大眾的產業都應該考慮IP化。

互動答疑上-靠譜的投資人／如何管理外聘高管

概要：本堂課主要針對各種觀眾提問，回答了2個問題：1.如何去選擇靠譜的投資人，譬如投資人的渠道，宣傳等戰略資源的選擇。2.如何選擇一個好的外聘高管，這個高管應該有哪些特質。

互動答疑中-創新從0到1/外聘高管如何梳理現有品牌

概要：本堂課主要針對各種觀眾提問，回答了在創業初期，從0到1的過程中，應該如何去思考，而在各種顛覆性的思考中，如何讓外聘的高管可以針對這些思考來進行品牌樹立。

互動答疑下-服務行業的IP打造

概要：本堂課面對觀眾提問，回答了除了文創類的IP較為顯眼外，服務類的在創業初期，一個新品牌在建立時，線上線下該如何進行與粉絲的互動、串聯，與線下品牌進行結合。